鲁网10月31日讯“一天两口酒，阎王请不走！”

在短视频平台一次次被转发的“仙酒康年”直播间里，这句口号被反复高声喊出。镜头前，自称“药酒奇人”的贾东院长与广东恒诚制药谭总“联袂出演”，将一款名为“首乌大补酒”的普通中成药包装成“省级领导特供”“3秒化毒、30分钟化栓、30小时化结”的神酒。短短数月，全国数以万计的老年人被拉进微信群，在“院长”与“病友”双重洗脑下，成箱下单。

  然而，泡沫终有戳破的一刻。

从“首乌大补酒”到“领导特供”：一条“神酒”的流水线

“3秒化毒、30分钟化栓、30小时化结。”——在“仙酒康年”直播间，这款由广东恒诚制药有限公司生产的老来康首乌补肾酒被包装成“包治百病”的“神酒”：补足身体里的精气血，百脉畅通，气血充盈。加速身体毒素代谢，补足肾气，增强肾脏能力，提升药酒，发挥效力的速度，加速毒素的排出。

镜头里，“病友”连线痛哭感谢，表示用了药酒以后，多年的身体疾病痊愈了。随之以“买十赠十”低价倾销，与主持人“特供稀缺”话术自相矛盾。

可只要翻开国家药监局核准的说明书，核准功能仅有 12 个字——“补气养血、补肾益精、补心安神”。

“我们已经开始让他整改了。”广东恒诚制药股份有限公司魏某在电话里对记者坦言，“原来货走得挺好，现在不怎么走货了，这是个双刃剑。要求他整改吧，他不卖了，不进货了，弄的我这边也很难受”。  当记者追问“夸大宣传已涉嫌违法”时，魏某叹气：“栏目不是咱们企业做的，产品都包销出去了，销售过程的问题对企业也产生了不好的影响。”

 包销之后，责任就能“包出去”吗？

“药品是特殊商品，一旦夸大或不对症，就可能危及生命，企业真能不担责？”  面对质疑，魏某给出一句“不可能企业担责任”，理由是“它是 OTC，可以在药店不凭处方销售，如果吃完之后各方面不行了就让企业担责任，你说这合规、合适吗？”

对贾东院长身份的质疑，魏某表示：“贾东院长的执业证书和聘书，合作单位已经提供，牵扯商业秘密，除了职能部门，我们不能向其他第三方提供。但是我的确见过贾院长的聘书，他是北京中科康乐中药研究院的荣誉院长，他本身是执业医师，和郑州的一家医药公司合作。”

一纸自查通知引发的“违法”行为自证

8月28日，恒诚制药向所有合作单位下发《关于开展酒类产品宣传自查自纠工作的通知》，要求9月31日前完成“100% 全覆盖、无死角”的自查。通知措辞严厉：

“近期，《中国消费者报》等媒体报道，市场上部分酒类产品（如华佗延寿酒、仙酒康年等）在养生栏目中存在夸大、虚假宣传行为，严重误导老年消费者，侵害消费者合法权益，损害行业声誉。此类问题不仅违反国家法律法规，更背离我公司‘真正为人民服务’的根本宗旨和‘合法合规经营’的生命线。” “凡出现虚构功效、利用患者名义推荐、误导老年群体等行为，立即下架、暂停合作；因宣传违规引发法律纠纷，从严追责。”

而根据2025年8月13日国家市场监督管理总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《医疗广告认定指南》，医疗广告不得以专家、医生、医务人员的名义或形象进行推荐、证明，包括通过“顶级专家”“权威医生”等表述进行宣传。此类行为将被认定为违法医疗广告，依据《广告法》第五十八条查处，情节严重的可吊销医疗机构执业许可证。

  消费者呼吁监管部门严查严管

药品价格315网显示，有部分消费者痛陈“贾东院长”虚假宣传，呼吁属地有关部门应立即采取行动，对“仙酒康年”这等私域直播售药的账号主体严查严管。

（贾东院长、仙酒康年遭遇网民大量投诉）

专家提醒：药酒不是保健酒，更非“神酒”

中国中医科学院广安门医院副主任医师庞然提醒：“药酒有明确适应症、用法用量，高血压、糖尿病、酒精过敏者不宜饮用。”  武汉市中医医院主任医师徐慧芳也强调：“药酒分治疗性和滋补性，但并非所有人都适合服用。比如有高血压、糖尿病、心脑血管疾病的病人，以及酒精过敏者和孕妇等人群，都不宜饮用药酒。”

  泡沫破了，监管的铁拳还在路上

在“私域+直播”模式下，厂家、主播、平台角色交织，一旦出现虚假宣传和价格套路，老年群体最易成为被“收割”对象。对恒诚制药而言，主动叫停违规直播、公开说明产品真实信息、配合监管部门调查，是消除公众疑虑、维护品牌信誉的唯一路径。监管部门、平台方与消费者三方持续盯防，才能让“药酒”回归药品本位，而不是沦为话术围猎的道具。

对此，鲁网·民生帮办将持续关注。